बढ़ रही है देश में डर की राजनीति

भारत में 2024 के लोकसभा चुनाव के लिए राजनीतिक दल अपने विरोधियों के खिलाफ नकारात्मक विज्ञापन अभियान की योजना बना रहे हैं। नकारात्मक प्रचार प्रभावी हो सकता है लेकिन इसका प्रभाव दोतरफा दौड़ में अधिक महत्वपूर्ण होता है। 2 से अधिक उम्मीदवारों वाली दौड़ में, लक्षित उम्मीदवार और लक्ष्य दोनों के लिए इसके नकारात्मक परिणाम हो सकते हैं। व्यक्तिगत हमले और डर की राजनीति बढ़ रही है, उम्मीदवार ‘पहले मारो, जोर से मारो और मारते रहो’ दृष्टिकोण अपना रहे हैं। जैसे-जैसे मतदाता और प्रतिस्पर्धा बढ़ती जा रही है, राजनीतिक विज्ञापन दुनिया भर में अधिक व्यापक होता जा रहा है।

1828 में अमरीकी राष्ट्रपति पद की दौड़ के बाद से, राजनीतिक दलों ने अपने विरोधियों के चरित्र पर हमला करने के लिए नकारात्मक प्रचार का इस्तेमाल किया है। कई इतिहासकारों का कहना है कि जॉन क्विंसी एडम्स/एंड्रयू जैक्सन ने सबसे घटिया चुनाव लड़ा। 1964 में, लिंडन जॉनसन ने राष्ट्रपति अभियान में अपने प्रतिद्वंद्वी बैरी गोल्डवाटर को बदनाम करने के लिए नकारात्मक रेडियो विज्ञापनों का इस्तेमाल किया। ‘डेजी विज्ञापन’ इन विज्ञापनों में से एक था और इसने जॉनसन की शानदार जीत में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। केवल एक बार प्रसारित होने के बावजूद, यह अत्यधिक प्रभावी था।

हाल ही में 2016 के अमरीकी राष्ट्रपति चुनाव में, डोनाल्ड ट्रम्प ने एक विज्ञापन का इस्तेमाल किया था जिसमें हिलेरी क्लिंटन को गिरते हुए दिखाया गया था। 2020 में ट्रम्प और जो बाइडेन दोनों ने नकारात्मक प्रचार किया। ट्रम्प ने बाइडेन की मानसिक क्षमताओं की आलोचना की, जबकि बाइडेन ने  ट्रम्प के कोविड -19 से निपटने और उनके चरित्र की आलोचना की। 2019 के यू.के. आम चुनाव में कंजर्वेटिव पार्टी ने जेरेमी कॉर्बिन को सुरक्षा खतरे के रूप में चित्रित किया। 2021 के जर्मन संघीय चुनाव में, सोशल डैमोक्रेटिक पार्टी ने बाढ़ प्रभावित क्षेत्र का दौरा करते समय हंसते हुए आर्मिन लाशेट की छवियों का उपयोग करके उन पर निशाना साधा। 

उम्मीदवार चुनाव जीतने के लिए अफवाहें फैलाने और आक्रामक विज्ञापनों का उपयोग करने जैसी रणनीति का उपयोग करते हैं। अन्ना हजारे के जन लोकपाल आंदोलन के बाद से, सोशल मीडिया ने राजनीति को बदल दिया है और सूचना और जवाबदेही का एक प्रमुख स्रोत बन गया है। विशेषज्ञों का अनुमान है कि भारत के 2024 चुनावों के लिए विज्ञापन की लागत 2000 करोड़ रुपए से 13000 करोड़ रुपए के बीच हो सकती है। कुछ विशेषज्ञों का अनुमान है कि राजनीतिक दल और उम्मीदवार विज्ञापन पर 14.4 बिलियन (1.2 ट्रिलियन रुपए) से अधिक खर्च कर सकते हैं, जो 2019 में खर्च की गई राशि से दोगुना है। 

चुनाव आयोग उम्मीदवारों को आधिकारिक खर्च सीमा देता है, जो प्रति उम्मीदवार 7.5 मिलियन से 9.5 मिलियन रुपए तक होती है। दुर्भाग्य से, कई पाॢटयां और उम्मीदवार मतदाताओं का समर्थन हासिल करने के लिए उन्हें फोन, साइकिल, मिक्सर, ग्राइंडर और नकदी जैसी मुफ्त की रेवडिय़ां बांटने की पेशकश करते हैं। 2014 में, भाजपा ने 714 करोड़ रुपए से अधिक खर्च किए। कांग्रेस ने रुपए 516 करोड़ खर्च किए। कुल खर्च लगभग $5 बिलियन या 30,000 करोड़ रुपए होने का अनुमान लगाया गया था। राजनीतिक उम्मीदवार अपने अभियान के लिए धन कहां से प्राप्त करते हैं? आमतौर पर, कुछ धनी उम्मीदवार अपनी पार्टी और जनता से स्व-वित्तपोषण करते हैं। हालांकि, समय के साथ अवैध धन भी मैदान में आ गया है। 

भारत सरकार ने निगमों के लिए चुनावी बांड पेश किए, लेकिन सुप्रीम कोर्ट ने हाल ही में उन पर प्रतिबंध लगा दिया। भाजपा को 57 प्रतिशत चुनावी बांड मिले। 2018 से 2022 के बीच 52.7 अरब रुपए (1.1 अरब डॉलर) के चुनावी बांड बेचे गए। कांग्रेस को मूल्य का केवल 10 प्रतिशत यानी कि 9.6 अरब रुपए मिले। कथित तौर पर चुनाव खर्च के लिए काले धन का इस्तेमाल किया जाता है। कुछ चुनाव अभियान सफल होते हैं, जबकि अन्य असफल होते हैं। प्रधानमंत्री वाजपेयी का 2004 का ‘इंडिया शाइनिंग’ अभियान एक असफल अभियान का एक उत्कृष्ट उदाहरण है।

हालांकि, उसी चुनाव में कांग्रेस पार्टी का ‘आम आदमी’ अभियान सफल रहा। 2014 में, प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी एक विवादास्पद दक्षिणपंथी राजनेता से एक मजबूत राष्ट्रवादी नेता में बदल गए, जिसका ध्यान देश के विकास और युवाओं से जुडऩे पर केंद्रित था। उन्होंने अपनी प्रचार शैली को और अधिक राष्ट्रपति की शैली में बदल दिया और खुद को एक राष्ट्रीय ब्रांड के रूप में पेश किया, और यह लोगों को पसंद आया। यह आधुनिक तकनीक, 3डी रैलियों, चाय पर चर्चा, साक्षात्कार और अभियान दौरों का उपयोग करके सबसे महत्वपूर्ण जनसमूह जुटाने के अभ्यासों में से एक था। 

यू-ट्यूब की बदौलत, राजनीतिक दल 30-सैकंड के टी.वी. विज्ञापनों और लंबे ऑनलाइन वीडियो के साथ सफलतापूर्वक विज्ञापन करते हैं। 2013 में, आम आदमी पार्टी जमीनी अभियानों, सोशल मीडिया गतिविधियों और ‘आप’ प्रमुख केजरीवाल के रेडियो विज्ञापन के माध्यम से दिल्ली के विधानसभा चुनावों में एक मजबूत दावेदार के रूप में उभरी। इस प्रक्रिया ने एक नए राजनीतिक नेता के आगमन को चिह्नित किया।

2019 के राजनीतिक अभियान में सभी दलों ने नकारात्मक रणनीति का इस्तेमाल किया। विपक्ष ने भाजपा के हिंदुत्व से प्रेरित कार्यक्रमों की आलोचना की, लेकिन पुलवामा घटना के बाद मोदी की जीत ने उनके मजबूत आधार को दिखाया। भारत के राजनीतिक दल अगले आम चुनाव से पहले अपने विरोधियों का मजाक उड़ाने वाली आकर्षक सामग्री बनाने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता (ए.आई.) का उपयोग करते हैं। भाजपा ने मोदी के प्रचार का एक ए.आई.-जनरेटेड वीडियो जारी किया, जबकि कांग्रेस ने उनकी डिजिटल छवि वाला एक पैरोडी वीडियो पोस्ट किया। 

वीडियो में एक बिजनैस टाइकून के संसाधनों को चुराने के प्रयास को हास्यपूर्वक चित्रित किया गया है, जो 1.5 मिलियन से अधिक बार देखा गया जो वायरल हो गया है। यह राजनीतिक अभियानों में ए.आई. तकनीक के उपयोग में एक नए मोर्चे का प्रतीक है। हालांकि, कांग्रेस का ‘चौकीदार चोर है’ अभियान नारा विफल रहा और राहुल गांधी का मोदी पर हमला भी सफल नहीं हुआ। किसी नकारात्मक अभियान विज्ञापन की प्रभावशीलता उसकी सामग्री, संदर्भ और दर्शकों की विशेषताओं पर निर्भर करती है। चुनाव आयोग द्वारा जारी दिशा-निर्देशों के बावजूद, आगामी 2024 चुनावों में नकारात्मक अभियान रणनीति में वृद्धि देखी जाएगी। हालांकि, यह प्रवृत्ति तब तक जारी रहेगी जब तक जनता को यह एहसास नहीं हो जाता कि आक्रामक विज्ञापनों और चरित्र हनन से स्वस्थ लोकतांत्रिक प्रक्रिया को लाभ नहीं होता है। इसलिए, राजनीतिक दलों और उम्मीदवारों को नकारात्मक अभियानों का सहारा लेने कीबजाय सकारात्मक विज्ञापन बनाने पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है।-कल्याणी शंकर